时尚鞋服行业十大趋势白皮书k8凯发全站2024年中国

　　行业整体进入低速增长◆▼◇，但行业内部呈现结构分化◆-•■○★，一边 是潮流市场赛道增长艰难k8凯发全站▼■★●●◆，一边是运动休闲市场欣欣向荣▼=☆。

　　中国时尚行业因此出现了明显的分化☆★○-…☆。运动休闲-▽▼▲▪、户外运 动成为势不可挡新潮流k8凯发全站●-。该趋势下●▼◇☆▼，长期坚持时装为主风 格的品牌==□▼☆□时尚鞋服行业十大趋势白皮书，也推出了运动户外产品▷--。今年 6 月△-▪◇•，LVMH 集团 旗下的顶奢羊绒品牌 Loro Piana 诺悠翩雅推出了品牌创 建百年以来的首个户外系列 •☆“Into the Wild▷▷•”○…。时尚潮流不 断滚动轮回▽▽，户外休闲的热潮虽终会褪去…■▲◁▼，但可见的短期★…○○◆， 追求舒适悦己的消费观念下□■，运动休闲仍是未来重要的大 赛道☆▲•◆。

　　另一边是运动休闲类企业无限风光▼▼▽★，普遍实现 2 位数增长◇…， 其中露露乐蒙▪△☆◆▽◆、昂跑等品牌甚至飙至 60+% 的增速•★•★▽。

　　第一个十年▽●，科尔尼预测未来中国鞋服市场增速将放缓●▼▲□◇◆，这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性◇▼□。中国鞋服行业 实现约 16% 的高速增长•◆★-◇。以 约 4% 的速度增长▽▷☆□，随着 人均鞋服支出占比降低○-、以及人均收入增速放缓☆★☆，其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占 比降低k8凯发全站▽■=…▽。横向对比■△•□◁▪，中国人均鞋服支出占收入比21 世纪初▽□，随着经济发展▪•★▷◁★、 居民消费水平提升▪△•。

　　反映到企业业绩◁▼•☆◁△，也是冰火两重天□□○○•●。鞋服上市企业中▽▷◆●△▼，负 增长企业主要以潮流时装类企业为主■◆…◁-k8凯发全站2024年中国，千百度营收规模持 续收缩▽••，仅为高峰期的一半左右•▲○●◆◆、宣布退市▽…●◇，曾经的◆…▲■☆□“真皮 鞋王=●☆▷”哈森扣非净利连续 6 年亏损••○○▽■，谋求转型布局消费电子•☆●▲…。

　　鞋服市场与中国经济 GDP 同步增长▽▷△■★-，中国鞋服市场又将如 何变化•…？在持续下滑☆◇，进入第二个 10 年…□•◇□▲，市场规模将稳定于三万亿左右=○。纵向对比◆●□••，过去 10 年◇▷，

　　未来预 测中国鞋服市场规模将以略低于人均可支配收入增速•△，从 2010 年的 8△▼◁.1% 降至 2023 年的 4•▲==-■.8%●•▽△▼…。中国人均鞋服支出占收入比远高于美国▷★、 日本…-△-；国际品牌加强中国布局◇-■、外 贸快速发展=•▷■、本土品牌崛起•△◆•★，实现 6% 的增长□□■△▼▲。迈入第三个 10 年☆○▼○，低速增长将成 为新常态●▷☆○△▪。中国加入 WTO 后▪☆●▷。

　　业绩分化的背后○◁●△★，是消费者生活方式的变化=■。疫情期间■□▽★▼， 居家办公与社交限制减少了对时装的需求k8凯发全站▲◆•▪□。疫情虽结束了•◇•=□， 但该习惯延续了下来▪□◆•◇▲。同时▪▲…•，消费者也愈加注重舒适悦己▲▲， 购物的选择从▷•▼▽“好看△△◇▽”转向▼▪▪◆◆-“好穿◁○”●■◇。从时装场景切向休闲场景□◆★，